酒企“抱团”进园区 宜宾产区发力营销创新

9月29日，“宜宾美酒园区行”活动走进最后一站——高县，持续半个多月的“宜宾美酒园区行”活动正式收官。

宜宾美酒园区行高县站

“宜宾美酒园区行”系列活动由宜宾市酒业发展局（以下简称“宜宾酒发局”）组织，首次从产区层面发力，酒企抱团走进当地各大园区，于9月13日开启，相继走进宜宾市翠屏区、高新区、屏山县、珙县、江安县和高县，与上百家企业进行“面对面”沟通交流，推介白酒品牌及产品，精准开拓当地新兴市场。

成交超65万元 “宜宾美酒 ”走进6个园区

“大家可以端起酒杯，观其色闻其香……”台上，来自故宫酒业的负责人端起酒杯轻轻晃动，带领大家一起品鉴产品。这样的场景，发生在9月25日“宜宾美酒园区行”走进江安经开区的活动现场。

现场品酒

带上美酒，走进园区，邀请企业代表坐下来静静听、慢慢看、细细品，送上买赠、满减等优惠政策，并提供专人对接的专属服务。在为期半个多月的“宜宾美酒园区行”活动中，五粮浓香、宜宾酒、高洲酒业、叙府酒业、永乐古窖、金喜来酒业、故宫酒业、今良造、怡宾酒业、新宇酒业等多家宜宾本地酒企带着各家主打产品走进园区推介，上演了一场宜宾“美酒盛宴”。

“在我的印象中，在宜宾酒发局组织下，酒企组团走进园区，与员工多、需求量大的企业面对面对接，还是第一次。”南溪酒业销售负责人程时钢表示，一直以来，企业在找酒，酒在找企业。通过主管部门搭台，让酒企走进园区进行品牌宣传和产品推介，既减少了沟通成本，又促进了白酒销售。

永乐古窖酒业销售总监徐平参加了每一站活动，并上台为园区企业嘉宾介绍自家企业和产品。“已有20多家企业表达了意向性购酒协议，目前正在积极对接中。”徐平表示，此次 “宜宾美酒园区行”走进6个园区，参会企业上百家，涉及庞大的潜在消费群体。

酒企进行产品推介

据统计，在6站活动中，与会园区企业合计购酒超65万元。其中，作为 “宜宾美酒园区行”最后一站，高县活动会场设在高洲酒业酿造基地，企业家们参观完其酿酒车间等点位后，有10多家企业负责人现场拍板购酒。

产区发力营销创新 助力酒企精准拓展市场

作为中国五粮浓香白酒核心产区，宜宾在全国白酒产业中占据重要地位。在今年5月举行的四川省酒业高质量发展推进会上，宜宾产区提出，将从更加注重凝聚产区发展合力、更加注重完善产区产业生态、更加注重扩大产区文化影响三方面发力，围绕建设世界级优质白酒产业集群，向着2027年全市白酒全产业链实现3000亿元营收的目标迈进。

宜宾美酒展示

宜宾酒发局有关负责人表示，此次“宜宾美酒园区行”活动，正是一次凝聚产区发展合力，精准拓展新兴市场的务实行动、营销创新。作为白酒重要产区，宜宾也是白酒消费的重要市场，近年来，宜宾动力电池、晶硅光伏、数字经济等新兴产业蓬勃发展，许多外地企业前来投资兴业，白酒消费潜力巨大。但过去，当地酒企很难有机会走进园区进行直接交流，通过“宜宾美酒园区行”活动，给当地酒企进行品牌推广和产品销售提供了良好机会，有助于酒企精准对接新兴市场。

塑造区域品牌，提升区域影响力。接下来，宜宾酒发局还将通过多种创新形式，进行宜宾美酒品牌推广，将组织酒企抱团走进上海、广东等地，巩固优势市场，补强薄弱市场，拓展新兴市场。