品尚红酒开创“酒类电子商务高端代运营服务”时代

　　01月15日讯，以红酒电商起家的----品尚红酒，近日披露，其新的商业模式“品牌代运营服务”已于2013年悄然开始运作，为传统酒企及总代理提供“互联网品牌推广及电商解决方案”的服务大获成功，已成功为10家企业打造全渠道的互联网品牌推广服务，取得良好的品牌知名度和拉动国内整体销量的良好效应；并将“品牌推广与代运营服务”这一新的商业模式作为2014年的一项重要业务投入重磅资源，大力招商、推广，使品尚红酒从“进口红酒综合零售商”的角色转变为向酒类企业提供“互联网品牌推广及电子商务解决方案”的服务商。一举开创品尚红酒“酒类电子商务高端代运营服务”时代。

　　1、艰难寒冬的2013年，行业巨头纷纷遇到瓶颈

　　2013年对于中国葡萄酒进口商而言是艰难的一年，尤其是高端葡萄酒在中国的品牌代理商，国内多家大型进口商的销售额较去年同期大幅度下降，在中国新政府班子推行的廉政和厉行节约的政策下，消费者在顶级进口葡萄酒上的奢华消费比起前一时期也有所下降，中国的整个酒类市场正在发生天翻地覆的变化，由政府主导转向由消费驱动的市场主导的模式转换。面对在急速发展变化又艰难的市场氛围下，国内酒业巨头和国外大型酒类企业并没有几个能做到及时调整发展战略，近来更有传闻某几个行业内巨头已出现资金链断裂迫于出售的情况。-

　　对于国内大型品牌代理商来说，不仅出现大量库存积压的通病，而且原有仅基于传统模式下运作的品牌推广也遇到了发展瓶颈，也无法短时间内寻找到突破口。对于国外酒庄和酒业集团，也面临相同的问题，如何快速进入中国市场更是他们迫切解决的。然而国内电子商务正在快速改变着未来市场的销售模式和消费方式，无论你是注意还是藐视，都无法回避。酒类行业作为最传统的行业之一，也因电子商务的影响，改变着自己的市场竞争。70后、80后等工薪阶层已成为的主力消费人群，消费习惯被电商所改变，为了占领年轻消费市场，酒类行业必须改变，但因中国电子商务的竞争无底线，混乱的低端竞争及产品质量，甚至假货盛行等因素，困惑着传统酒类企业，同时这也是酒类产品在电子商务销量不佳的货一直未能盈利的主要因素。因为价格竞争伤害着传统经销商的利益，而传统经销商的利益对于品牌专营是真的“伤不起”，因素是大品牌进入电子商务领域都慢人一步。

　　面对目前国内酒类行业的调整期，品尚红酒领导层敏锐地发现，众多传统酒企业及总代理商面临产品品牌知名度低和传统渠道营收锐减的压力和困境，而将更多的希望寄托于新兴互联网电子商务领域的机会点，再度创新既有商业模式，推出专门为“国外大型酒庄、国外酒庄联盟、国内进口酒品牌总代理、国产葡萄酒品牌”服务的子公司，深圳市品尚汇科技有限公司。

　　2、从“葡萄酒零售商”到“酒类品牌推广服务商”的战略创新

　　品尚红酒是目前国内最大的红酒综合零售商，同时也是国内第一个实现盈利的红酒电商，下辖三大事业部：品尚红酒官网事业部、第三方平台事业部（淘宝、天猫、京东、1号店等）、线下事业部；2013年，在困难的市场氛围下，销量仍然逆势上涨，营业额近6亿元，拥有在线会员超过650万，线下加盟店、直营会所和“品尚汇·红酒主题酒吧”等实体店70余家，累计融资1.5亿元；建成全国最大的葡萄酒专业物流体系，于北京、深圳、上海拥有占地超20000平米的三大恒温仓库。

　　深圳市品尚汇科技有限公司由品尚红酒投资创立，注册地位于国家级开发区“深圳前海开发区”内，且为深圳市批准的第一批仅5家互联网入区企业；主营业务：为传统酒类企业及总代理商提供“互联网品牌推广及电子商务一站式解决方案”，通过互联网提升和传递品牌价值；服务对象包括国外大型酒庄、国外酒庄联盟、国内进口酒品牌总代理、国产葡萄酒品牌等。

　　3、品尚红酒全渠道跨平台的优势和电子商务领域丰富的运作经验

　　品尚红酒在电子商务领域深耕多年，积累了红酒专业领域丰富的品牌推广与运营经验，拥有电子商务全渠道营销推广人才，丰富的业内推广资源，全网、全渠道、跨平台的综合营销铺货优势，完善的仓储、物流配送服务，客户服务与呼叫中心，强大的电子商务ERP系统开发与集成技术，完善的商务数据实时监测与分析等。

　　品尚红酒“互联网品牌推广及电商解决方案”服务将从企业的品牌需求和发展出发，精选运营渠道、定位精准人群、多渠道系统集成，制定适合企业品牌发展的网络运营战略，并选择与之对应的网络运营渠道；如独立商城官网、呼叫中心、品尚红酒淘宝旗舰店、京东旗舰店、1号店旗舰店，无线端APP、无线端独立官网、线下O2O加盟店、直营会所、品尚汇红酒主题酒吧、全国巡回品鉴会、糖酒会等，实现对品牌目标消费人群的全天候、全方位、全渠道的覆盖营销。能让企业以最低成本、最短的时间，将品牌产品轻松拓展至全网全渠道全平台，实现品牌的快速崛起、占领至高优势。

　　品尚红酒自成立以来，凭借自身的成功与快速发展，收获无数掌声与荣誉。2011年度于第四届B2C电子商务风云榜上荣获“年度最佳质量网上商城”和“年度最优食品保健品商城”双项殊荣；2011年广东省工商行政管理局授予“广东省守合同重信用企业（网商）”称号；2012年中国电子商务协会授予“诚信示范企业”称号。

　　2013年，受政府邀请，代表深圳电子商务示范龙头企业参加“第十五届中国国际高新技术成果交易会”和“2013年首届深圳电子商务发展成果展”，受到政府主办单位和省、市级相关领导的高度肯定和赞扬。

　　4、品牌代运营的成功操作案例

　　通过2013年的前期运作，品尚红酒品牌代运营服务已成功服务于10家品牌酒庄和总代理，如智利黑猫酒、澳洲洛特庄园、德国汉凯起泡酒等几大品牌，品尚红酒利用自身的650余万的会员、多平台全渠道的运作等资源优势，成功将多个品牌推向国内高端红酒消费者面前，塑造了高端、畅销的品牌形象，提高的目标消费者的整体认知和赞誉。

　　智利猫酒GATONEGRO，创立于1870年，原产于智利——中内山谷，曾荣获智

　　利布鲁塞尔评比赛“特别奖”、国际葡萄酒竞赛“金奖”等奖项，通过与品尚红酒的品牌代运营合作，使月销量从200瓶左右增长至超过10000瓶，品牌曝光量达到上亿人次，在品尚红酒各渠道与淘宝官方的大型促销活动中与法国拉菲、澳洲名庄奔富等国际大牌齐名。

　　洛特庄园，澳大利亚主流酒业英斯派出品，来自澳洲火山岩地带种植园的超优质葡萄酒，园区内土壤中富含微量元素和多种矿物质，从而提供有独特口感的葡萄，再从中采摘精选饱满的葡萄用来酿造。勇于探索的品质，深藏在酒瓶之中。通过与品尚红酒的合作，使销量短期内达到700%的增长，在国内红酒消费者心目中的品牌形象和知名度大为提高。

　　汉凯起泡酒，由德国最具传统的起泡酒公司HENKELL&CO.SEKTKELLEREIKG生产酿造，作为德国最大的起泡酒生产销售企业，汉凯起泡酒进入中国市场已经25年，旗下的多种品牌起泡酒已被国人知晓并认可。在欧洲各个葡萄酒国家都拥有自己的葡萄酒厂，并以超过近2亿甁的年产量称为起泡酒行业的翘楚。通过与品尚红酒代运营服务的合作，迅速占领全网各渠道营销推广的关键位置，收获品牌知名度和影响力的同时，也使销售量得到惊人的增长。

　　5、2014年“互联网品牌推广与电子商务整体解决方案”服务的目标

　　根据品尚红酒2014年的战略规划，2014年，品尚红酒将在运营策划、营销推广和多渠道、跨平台运作中，集中各路优势资源，为超过100家国内外品牌酒庄提供“互联网品牌推广与电子商务解决方案”服务，在实现品牌酒的品牌影响力及销量增长双丰收的同时，实现品尚红酒在“高端品牌运营服务”这一新的商业模式上，再创辉煌业绩。