新春伊始，燕京啤酒2017足协杯抽签仪式于2月9日下午15时在北京昆仑饭店正式举行，并由央视网络平台进行直播，64支球队抽签纷纷落位。中国足协职业联赛理事会执行局局长马成全，中国足协执委、新闻委员会主任汪大昭，中央电视台主持人张斌、足球名将孙继海以及北京燕京啤酒集团公司副总经理谢广军等出席此次抽签仪式。今年也是燕京啤酒连续第4年赞助足协杯赛事，旨在支持和推动中国足球以及中国体育事业的发展，在提高“运动全民化、足球水平专业化”的同时，助推中国足球的早日腾飞。
据中国足协公布的规则显示，今年足协杯赛依旧是64支球队参加，其中包括16支中超、中甲、中乙球队，共48支职业队，还包括2016年业余联赛总决赛前8名队伍以及8支从资格赛晋级的业余球队。此次足协正赛共分为三轮，为保证公平性，按低至高赛事级别抽签角逐。第一轮由16支中乙、16支业余球队抽签落位，获胜16支球队晋级，这些晋级球队将与16支中甲球队进行第二轮角逐，本轮获胜的球队将与4支亚冠12支非亚冠中超球队进行决战，最终产生此次足协杯16强。
8支草根球队资格赛突围 燕京助力点燃足球梦想
自2012年起，为普及足球运动全民化，中国足协杯首次吸纳草根球队参加中国足协杯，水平囊括了从职业到草根，让所有级别同台竞技，这也让奋勇拼搏以弱胜强的战例频频出现，创造草根足球奇迹。在今年2017中国足协杯资格赛中，15支球队角逐正赛资格，随着8支业余球队脱颖而出，他们将备受瞩目，分别是：柳州远道、黑龙江田丰昆仑银行、肇庆恒泰、大连统顺、青岛鲲鹏、上海嘉定城发、武汉楚风合力、杭州安格。据悉，为鼓励不畏强手、敢于挑战的体育精神，作为冠名赞助商，燕京啤酒一如既往重奖黑马奖球队。燕京啤酒此举目的，除了鼓励更多黑马球队的出现，也是给那些初生牛犊不怕虎的草根队员们打了一针强心剂，支持他们踢出国人对于中国足球的梦想与希望。
推动全民足球运动 联手缔造激情未来
燕京啤酒连续四年冠名赞助中国足协杯，联手足协积极推动全民足球的发展，让更多的业余选手参与进来，让足球不再单单限于高门槛、职业化运动赛事，转向有温度、有心跳的全民普及性运动，还原足球本身快乐竞技的本源，当足球的激情和啤酒的畅爽交织在一起，不仅在呐喊中分享足球带来的幸福与快乐，同时也有益于提高全民参与度，从中发现更多足球的希望之星。
足球运动作为人文与竞技相融的全民运动，其“充满激情，永不放弃“的内涵，与燕京啤酒“充满活力，勇于探索”的企业精神相互呼应。在30多年的发展中，燕京啤酒始终坚守品牌的精益求精，将“工匠精神”坚持到底，酿造出受消费者喜爱的民族啤酒，推动了民族品牌的国际化，用实际行动完美诠释了足球运动中“团结奋斗、全力以赴”的拼搏态度。
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