6月29日,舍得酒业召开2020年年度股东大会,本次大会参会人数近300人,是近年参会规模最大的一次,有着承前启后、继往开来的特殊意义,也是自今年春糖千人经销商大会后又一次极为重要的品牌发声。
舍得酒业2020年年度股东大会现场
近日人民日报客户端刊文《传递更多“舍得”精神 舍得酒业爱心担公益匠心筑品质》,对企业在经营成长过程中持续传递“中国舍得精神”、“爱心担公益、匠心筑品质”的行为给予高度认可。舍得酒业深度践行“与世界分享舍得智慧”的使命得到深度传递,并以更高层级的亮相与声量,强化行业地位。
同时,随着复星与舍得酒业的高频互动,“让舍得成为生活美学品牌”的愿景也在加速实现,本次股东大会上新董监高班子的确立,也意味着舍得酒业将继续以稳健姿态,引领中国酒业“十四五”期间的高质量发展。
新班子确定!复星+舍得加速融合
作为本次股东大会的重要内容,大会审议通过了《关于选举董事的议案》、《关于选举监事的议案》、《公司 2020 年年度报告及报告摘要》等11项议案。至此,新领导班子组建完毕,其中张树平、蒲吉洲分别继续担任董事长、副董事长兼总裁,6位新晋高管分别担任舍得酒业董事、监事职位。
舍得酒业2020年年度股东大会现场
经过选举,黄震、吴毅飞、郝毓鸣、邹超担任第十届董事会董事,王瑾、王尊祥担任第十届监事会非职工代表监事。新上任的董事和监事工作经历覆盖企业管理、战略投资、法务、人力资源、财务等涉及企业投后管理产业运营的核心领域。
从人员配置来看,复星对舍得酒业的人才支持已经到位,这也显示出复星、豫园全面规划白酒板块,不断夯实整体生态,做好投后管理产业运营的决心。而舍得酒业资深管理层与复星系管理人才的组合,将更有利于双方的深度融合、高效协作与重大战略的推进实施。
舍得酒业2020年年度股东大会现场
“舍得酒业组建的新任领导班子,结构合理,优势互补,必能加速实现舍得的复兴目标”,舍得酒业董事长张树平在股东大会现场表示,舍得酒业将专注发展白酒主业,将公司建设成为最具文化特色的生态酿酒标杆企业,打造老酒品类第一品牌。
舍得酒业董事长张树平
今年以来,来自复星、豫园的高管团队多次齐聚舍得酒业开展调研工作,并派出多个调研小组,在全国范围内约访业务骨干、代理商和经销商,为推动舍得酒业未来高质量发展打下牢固的基础。
同时,在近半年时间里,舍得酒业积极融入复星生态群,双方互动频繁,复星各条线持续在为舍得酒业进行业务赋能。
从元宵节联动豫园旗下老字号品牌童涵春堂走进年轻圈层,到为舍得酒与三亚·亚特兰蒂斯棠中餐厅搭建合作桥梁,共推“舍得套餐”,向消费者释放老酒核心竞争力,都彰显了双方在饮食文化领域的创新热情,赋予了舍得老酒新颖多元的品牌形象。
舍得酒业2020年年度股东大会现场
不仅如此,复星、豫园、舍得酒业还高频次携手亮相公众舞台。从春糖期间郭广昌为舍得酒业的千商大会站台打气,到舍得、沱牌与复星品牌大家庭齐齐亮相海南消博会,以及共同参加第十五届中华老字号博览会,足见舍得的积极进取和复星的高度重视,一切都在宣告双方融合在提速。
精准研判、科学布局 行业变局下保持稳健增长
舍得酒业董事长张树平在会议现场表示,2020年是舍得酒业发展极不平凡的一年。白酒行业面临高端白酒阶段性去库存和竞争更加激烈的问题,同时受新冠疫情影响,中高端白酒终端动销有所下降,同时公司需要面对极为复杂的内外部环境变化。
如今白酒消费呈现出向主流品牌、主力产品集中的趋势,白酒产业也向品牌、原产地和文化集中,名优白酒的市场份额将进一步扩大;300-700元是白酒消费增长的主流价位段,近年来发展迅速。30-60元的高端光瓶酒对100元以下盒装酒的替代性增长,是大众白酒市场发展的主要潮流......
如此背景下,舍得酒业专注于白酒主业,努力克服众多不利影响,通过全面实施老酒战略,积极拓展企业团购,积极布局新市场、新渠道,降低社会库存、拉动终端消费,取得良好效果。
于是我们看到,继2020年取得逆势增长的良好成绩后,2021年一季度舍得酒业实现营业收入10.28亿元,同比增长154.21%;电商销售收入9,975.15万,同比增长达225.44%;此外,经销商数量达1941家,较2020年末增加了180家。
舍得酒业2020年年度股东大会现场
对于2021年的发展战略,张树平在汇报中指出,舍得酒业将持续加强品牌建设,优化组织管理体系,聚焦战略产品和重点城市,大力发展优质经销商,加强市场基础建设、加强消费者培育,打造老酒品类第一品牌;将继续实施生产系统的智能化升级改造,持续完善生态产业链,加强老酒储备,提升老酒品质。
基于稳健的增长态势,多家机构发布研报看好舍得酒业未来发展,并给予“买入”评级。平安证券研报指出,舍得酒业产品线丰富且定位清晰,舍得+沱牌的双品牌战略不断优化,同时舍得酒业积极打造产品品牌,在品牌IP化、加码文化属性、数字化营销部署、生态酿酒等多方位驱动下,品牌影响力不断提升。
四条赛道全面铺开,沱牌舍得骄傲前行
舍得酒业总裁蒲吉洲在大会上表示,只有认清自己、承认问题并找准行业位置,才能找到解决问题的办法,为此沱牌舍得在过去一年多构建并笃定四条新赛道,基本上形成了推动企业新一轮发展的核心框架。
舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲
首先被视为重中之重的老酒战略威力渐显,2020年是这一战略落地实施的第一年,经过几十年积淀而成的12万吨老酒资源拥有了价值释放通道,舍得酒业避开头部名酒阵地战,独自开辟的这条新赛道目前发展迅速。因为舍得酒业坚信——不谈香型谈老酒,是白酒消费市场经历清香、浓香、酱酒风潮之后最大的价值追逐点,因此这条赛道是径直通向未来。
同时,企业解决发展问题的关键,就是品牌定位的重新确立与认知升级。在白酒竞争战场上,价格与规模决定行业话语权,因此老酒战略的根本目的,就是提升品牌提高价格,扩大销售规模,为大单品舍得品牌提供优质的环境与空间,提高经销商利益水平与消费者满意度。
另外舍得酒业通过互联网营销寻找新赛道,聚焦年轻化培育新的消费者,以此扩大品牌影响力并适应未来行业发展。
完成次高端深耕并不断向高端进发,是舍得酒业的重要赛道,作为白酒生态标准建立者、最早白酒上市公司之一、国评浓香白酒最高分获得者、第三个斩获国家质量奖酒企......都是舍得继续推进天子呼、吞之乎等产品布局超高端的优势与自信,以扛旗者身份不断缩小与头部品牌的差距。
舍得酒业2020年年度股东大会现场
最后,双品牌战略这条赛道的焕新与强化,是舍得酒业未来五年最大的惊喜点。特别随着沱牌在今年重新释放名酒活力,在天特优曲、名酒复刻版系列、特级T68、六粮等核心产品基础上,一大批优质经销商加入品牌队伍,市场关注度持续提升。
在股东大会工作汇报中,关于沱牌发力方向的表述非常清晰,即复兴“沱牌”品牌,快速唤醒“中国名酒”认知,收复沱牌原有市场,回归大众白酒第一阵营。现阶段,“舍得酒,每一瓶都是老酒”的舍得品牌定位不断强化,另一面“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的时代记忆再次展现力量。
6月22日,世界品牌大会发布了2020年度《中国500最具价值品牌》,“沱牌”、“舍得”双品牌总价值达1141.11亿,位居白酒品牌第3位,仅次于茅台、五粮液,未来双品牌战略叠加复星生态下的资源联动与赋能,更是被寄予厚望。
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