6月1日，意大利马尔凯大区与马尔凯大区联合商会在上海世博洲际酒店举行葡萄酒品鉴会，这也标志着“意大利马尔凯大区葡萄酒中国行”从上海站正式启动。业内专家、媒体及各界人士共200多人参加了此次活动，全面了解了马尔凯大区的葡萄酒历史、文化和品质。
来自6个酒庄的18款产品在本次品鉴会上亮相，产品级别从IGT产区到DOCG，产品类型有干红、干白和起泡酒，品类齐全。活动恰逢世博会在上海举行，具有民族特色的文化展示成为贸易交流的桥梁。
马尔凯当地具有悠久的葡萄酒生产历史，其文化底蕴非常深厚，记者注意到，在每一款酒样的品评过程中，都有关于其产地、土壤、海拔、采摘方式、年产量等详细介绍，其高端的稀有价值在字里行间不言而喻，同时还附有具体的饮用介绍，如最佳饮用温度、推荐用杯、搭配菜品等都描述得精美而完整。对于国产葡萄酒的品牌塑造和文化传播，都具有很强的借鉴意义。
蒙卡洛公司是马尔凯地区的重要葡萄酒企业之一，其年产量的60%都销往海外市场，公司总裁 Doriano Marchetti 对记者表示，马尔凯大区物产丰富，历史悠久，同时不乏时尚、现代元素，通过文化传播，将当地葡萄地打上深刻的个性化烙印，借此有效开拓中国市场。“在最近的十多年间，中国葡萄酒市场发展很快，无论是需求量还是对葡萄酒的认识水平，都在不断提高。”Doriano Marchetti 认为，像蒙卡洛这样的进口葡萄酒，应该加大广告宣传和商业开发的力度，以提高消费者对其品牌的认知度，在具体的商业运作模式上，蒙卡洛公司采取了在中国成立合资贸易公司的模式。
Doriano Marchetti 特别表示，上海世博会这样的国际盛会对国家间的文化交流具有重大意义，葡萄酒作为一种独特的文化、艺术形式，从中获益很多；同时，国外葡萄酒还应该积极参与中国的专业评选，以更准确地把握中国市场走向与脉搏。
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