禁止提价政令难改白酒年内的稳定增长

        一、控制价格过快增长是短期政令。近期发改委对白酒企业的政令指出“近期，尤其是上半年必须保持价格稳定。”因此，控制白酒价格过快增长影响是短期的。

        二、已经提前涨价的企业今年业绩不受短期禁止涨价政令的冲击。从去年下半年至今，老窖、茅台、洋河、古井贡、汾酒都已提过出厂价，今年业绩的增长不会受到影响。受到通胀影响，白酒提价已成为公众舆论关注的焦点，提价时点、幅度、公告方式及解释已成为考验白酒企业公关能力、营销策略的重要一环，目前老窖表现较为出色，去年下半年以来两次提价均较为成功。

        三、产品结构升级已成为替代提价的重要手段。近年来，通过产品结构升级已成为全国性及地产白酒企业替代提价的重要手段，如老窖在国窖1573 的基础上开发了中国品味?国窖 1573、在普通特曲基础上开发年份特曲；汾酒则在相继开发了30 年、20 年、40 年青花汾酒。

        四、产品线向下延伸的白酒企业也不会受到影响。如酒鬼酒今年以来通过主推200 元以下的中低档酒湘泉来完善产品线，将不会受到禁止涨价政令的影响。