现在竞技体育以其独特的魅力和普遍的吸引力渗透到社会的各个层面，不仅能够跨越地理的障碍，而且能够跨越信仰、种族、文化和语言等障碍，联结社会、企业和消费者的关系，有利于企业与目标对象进行有效的沟通，有助于快速提升品牌价值，快速推进品牌国际化进程和影响力。
体育可以说是人类共同的事业，赞助体育项目或者进行其他形式的体育营销带来的观众注意力、品牌渗透力和影响力，是其他形式的广告难以企及的。
在啤酒行业的品牌推广中，体育营销是常见的营销手段。以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌，进行体育营销，受众的排斥阻力相对弱一些，能够有效地隐藏营销中的商业性和功利性。同时，能够很大程度上提升品牌的知名度，激发出消费者个人的感情依恋和群体认同。
《华夏酒报》宫华明 制图
现代足球赛事的收视率排行中，世界杯、欧洲杯、欧洲冠军杯和五大联赛排名最靠前，影响力最大。在这几项知名足球赛事中都可以见到啤酒企业的影子。
百威英博
赞助世界杯，提高市场占有率
受益于赞助世界杯，百威英博利润增长7%。全球最大的啤酒制造商百威英博赞助了2010年南非世界杯，得益于世界杯效应的推动，啤酒销量超预期增长，更为重要的是通过赞助南非世界杯，百威英博在巴西的市场份额上涨，业绩呈现强劲增长的发展态势，有效弥补了因为公司加大旗下啤酒在世界杯期间的市场营销投入力度致使美国及俄罗斯市场业绩出现下滑的颓势。作为英博百威全资子公司的哈尔滨啤酒，同样采取了赞助世界杯的策略，不惜重金独立赞助世界杯的哈尔滨啤酒，取得了2010年上半年销量比去年同期增长20.7%的骄人业绩。
嘉士伯
创办欧洲杯官网，提升品牌知名度
嘉士伯一直是具有“小世界杯”之称的欧洲杯的主赞助商之一，2008年由嘉士伯独家赞助欧洲杯活动的官方网站落户新浪网，将嘉士伯标志性的瓶身形象植入嘉士伯欧洲杯专题的答题页面。专题页面以嘉士伯的啤酒绿为主色调，形成与足球绿茵场交相呼应的感官联想，很自然地令嘉士伯成为大众观球饮酒时的第一联想。嘉士伯在本次营销中充分利用互联网的交互性，在欧洲杯专题首屏通栏及嘉士伯调研广告中，加入了网友竞猜活动。通过设置一系列与比赛相关的问题，让网民进行竞猜及展望。新浪网站为嘉士伯活动制作的flash调查器统计，共有数十万的人次参加调查、点击率日均过万。
喜力
推广顶级赛事，提高自身形象
欧洲冠军联赛是欧洲顶级足球联赛，每个国家联赛中取得优异成绩的球队才有资格进入欧冠的赛场，欧冠联赛的参赛俱乐部中汇集了来自世界各地的优秀球员，欧冠的竞技水平某种意义上甚至超过了世界杯。夺得欧洲冠军杯，在圣伯莱德杯上刻上自己球队的名字是每个俱乐部梦寐以求的事情。
喜力作为这顶级足球赛事的合作伙伴，另辟蹊径，选择了另一种营销策略。欧冠赛是欧洲俱乐部参加的赛事，其影响力在其他地区，诸如亚洲、美洲、非洲小了许多，经济效应也不是非常明显。在过去的两个赛季中，作为欧冠的合作伙伴，喜力啤酒不遗余力地在世界各地推广着这项顶级足球赛事。拉近球迷与欧冠联赛的距离是喜力啤酒的策略。喜力啤酒将著名的欧冠赛的奖杯带到了亚洲和南美洲，让球迷一睹了圣伯莱德杯的风采；喜力每年为世界各地的球迷免费提供现场观看比赛的机会，少数幸运儿还能获得喜力的后台通行证，有机会在比赛开始之前到训练场观看球队的赛前热身。此外，喜力啤酒还在各地举办针对欧冠的品牌宣传推广活动，举办了欧冠真人桌上足球赛，与球迷进行互动。喜力啤酒自始至终都以欧冠赛事的品牌推广为主基调，并不是以喜力啤酒作为宣传的核心，减少了大众对推广活动的抵触情绪，商业性、功利性很好地隐藏了起来，得到了大众的广泛认可，无形中形成了人们对喜力品牌的认可。
群雄逐鹿
啤酒品牌频频结缘体育赛事
丹麦著名啤酒——嘉士伯啤酒不仅仅是欧洲杯的赞助商，还是英超豪门利物浦队的赞助商。与其他各大豪门频繁更换赞助商不同，利物浦与嘉士伯的合作始于上世纪90年代初，这场跨世纪“婚约”至今已经有17年之久。在这17年中，利物浦将士们穿着绣着嘉士伯LOGO的战袍征战在欧洲的赛场上。2005年杰拉德高高举起欧冠冠军奖杯的时刻，在每个利物浦球迷心中记忆犹新。而利物浦的队歌《你永远不会独行》刚好与嘉士伯的品牌定位“最好的朋友共享最好的啤酒”不谋而合，这也可说是一种缘分。
此外，德国啤酒宝拉娜赞助了德国足球劲旅拜仁慕尼黑俱乐部，泰国布恩罗德啤酒成为红魔曼联的官方啤酒赞助商，百威啤酒则赞助了英国足总杯足球赛，诸如此类赞助不胜枚举。
其他体育赛事的推广中也不乏啤酒品牌的身影。2011年法国网球公开赛中，中国选手李娜获得女子单打冠军，在国内掀起了一股网球的热潮。可以预见，多年来一直致力于国内网球项目推广的喜力啤酒在今后的推广活动中会更加游刃有余，同时喜力啤酒的知名度也将得到大幅度的提升。
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