白酒是高度市场化的快消品

    白酒是高度市场化的快消品，未来五年，白酒行业的总量将是适度的增长，从重视量向重视品质转变。追求高性价比是消费者最理性的选择，从近几年的调整来看，市场需求决定价格，无需求自然价格也上不去，笔者个人认为：高端酒还有微降、低端酒还有微升的可能性。

    中国白酒在中国人的生命中占有一定的位置，中国白酒也是中国国粹，是中国文化的载体，只要中国文化存在，白酒的消费就存在。名酒下乡，渠道下沉，中国白酒未来五年的消费主力在县乡镇市场。高端产品并没有太过严重的过剩，想喝的人、有消费能力的人大有人在，只不过是用自己的钱去消费，去提升生活品味，公款吃喝的时代一去不复返了。

    调整期也意味着行业洗牌或行业重组，大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼，地方品牌面临全国一、二线品牌带来的竞争压力很大。拿河南来讲，白酒生产许可证发证初期，河南获证企业475家，至现在只剩下不到300家，真正常态生产、销售的也就100家左右。所以，随着大品牌全国化、多系列、多品牌战略，全国白酒品牌的总数会减少，大品牌下的小品牌会增多，如五粮液今年7月控股了河南乌龙酒业，还有重组河南其它白酒品牌的构想。所以地方品牌生存空间仍很艰难，地方品牌还会逐渐减少。