劲牌毛铺苦荞酒创新四要素

    劲牌公司则也一直把产品质量研发放到第一位，在毛铺苦荞酒推出之前，劲牌公司进行了长达数年考察后，决定选址毛铺投资兴建小曲清香型原酒酿造基地，选用四川凉山高寒山区一种特殊的药食两用原料苦荞麦作为主要原料。

    毛铺苦荞酒的创新，离不开以下四个核心要素：

    第一，品牌概念的创新。毛铺苦荞围绕配料“苦荞”深挖健康概念，核心诉求“劝君莫忘毛铺酒，少喝一点为健康"，既有传统白酒形态，又有新的饮酒体验，能享受饮酒的乐趣，又关怀消费者的健康。

    第二，产品功效的创新。毛铺苦荞酒运用中药现代化技术提取苦荞、葛根、枸杞、山楂、木瓜等有益成分，而传统保健酒主要以抗疲劳、提高免疫力为主要功效，形成了差异。

    第三，酒体自身的创新。毛铺苦荞酒通过对植物有益成分的提取，保持了传统白酒的口感风味的同时使酒体微黄，荞香优雅，口感更柔和。

    第四，产品包装的创新。毛铺苦荞酒的产品外观设计简单大方，视觉识别符号突出，整体性价比相对较高。

    据悉，毛铺苦荞酒2013年8月上市，一年时间达到了3亿元的销售规模，2015年销售额突破10亿元。可以说，毛铺苦荞酒是白酒亚品类中的“超级单品”。

    劲牌一直坚持“不达标的酒，一滴也不能出厂；不安全的中药材，一克也不能使用”。劲牌公司将“产品力”作为第一要素，强调先盖好工厂，做好产品，再做市场。为此，劲牌建立了产品第一责任人机制，产品第一责任人对产品终身负责。