广东高端烈酒销量的下跌

    “高端烈酒销量的下跌，并不值得让人惊奇。但今年来不仅仅是XO在下滑，包括V.S.O.P.的销量也在下滑。”

　　一位不愿透露姓名的酒商说道，“我所接触的多个同行都出现了这样的情况，广东市场高中低档烈酒的全面疲软，已成事实。”

　　对此，笔者立马采访了多名在广东经营烈酒的酒商。深圳嘉德士酒业的负责人金承毅向笔者介绍：他所在的公司确实遭遇了这种问题，今年1-6月同比去年，白兰地的销量下滑了15%，且的确是各个档次。

　　熟悉广东洋酒市场的佛山耀琪贸易负责人唐耀华告诉笔者：“就我在圈内了解，今年广东省官方渠道进口的烈酒的销售量，整体下跌了10%以上。”

　　而这其中，还是高端酒下跌无疑最甚。唐耀华自己便经营的是高端洋酒，据他透露：他公司的销量跌幅更大，超过10%。

　　某知名烈酒品牌在华南的负责人也向笔者透露：他们在广东的销量2016年呈下跌态势，但具体数据不便透露。

　　就此，笔者查询了广东省主要口岸的进口情况。笔者发现2016年1-6月黄埔海关与拱北海关烈酒的进口量分别为375,985升与321,401升;而 2015年1-6月为342,665升与222,261升，均呈现上涨。但深圳海关的数据则不那么好看。2016年上半年，该口岸烈酒的进口量为 3,744,964，同比减少16%;进口额为102,340,224美元，同比减少19%。

　　对此，唐耀华指出：尽管海关公布的数据比较好看，但由于上海口岸的进口政策更为优惠，广东省不少酒商均是在上海清关，再运至广东进行销售。因此，仅仅是广东省的进口数据并不能反映该区域烈酒销量。

　　上海的烈酒进口量额的确双双出现下滑。数据显示，上海市2016年上半年的进口量额分别为5,016,656升与120,554,480美元。较2015年同期下滑6%与7.9%。

　　另外，全国烈酒的进口数据也在下跌，2016年1-6月，烈酒的进口量为25,776,807升，较2015年1-6月同比下跌5.56%，进口额为366,321,596美元，同比下跌8.27%。而在2015年全年，进口量还呈现7.14%的增长。

　　为何会发生这种情况?上述烈性洋酒品牌负责人指出：这跟广东省的经济大环境有极大关系。

　　近几年政府公务消费大大减少，而经济大环境不佳，以前喝烈酒的那帮民营企业家也减少应酬了，购买力减弱了。尽管这种消费紧缩的问题前几年就有，但2016年却呈现继续恶化的态势。

　　十分熟悉烈酒与夜场渠道的深圳合纵集团的刘日中指出：由于上述原因，广东区域夜场的豪华客户的订房率也大幅下降，而烈酒在中国主要的渠道恰好是夜场。这导致几个烈酒大牌的整个华南的销量都大幅下跌。

　　“人们不会有事没事去夜总会花钱。大多数到夜总会消费的，都是有求于某人，去夜场谈事情。而现在没有官员敢去，商人也没有请客的对象。这导致中高档烈酒没有了销量。”刘日中说。

　　唐耀华还指出：珠三角地区不少经营洋酒的酒商都不愿拘泥于代理大品牌，故前两年纷纷走出去，开始创建自己的品牌。这种现象前两年在珠三角相当普遍。

　　然而，这样的情况却导致本就不景气的广东烈酒市场竞争加剧，并在今年出现OEM洗牌的现象。这也导致中低端烈酒销量下跌。