饮用频繁 国内消费者更青睐进口葡萄酒

    早前，全球知名绩效管理公司尼尔森发布的《葡萄酒市场解析和趋势洞察》报告也印证上述观点，葡萄酒在全国一、二线城市20~49岁的酒类饮用者的渗透率达到了83%（83%的人在过去3个月喝过葡萄酒），从饮用频次看，这些消费者每两三天就会喝一回葡萄酒。此外，尼尔森数据还显示，在国产白酒、啤酒、葡萄酒三大酒种的销售额增速只有个位数甚至负增长的大环境下，截至今年8月，进口葡萄酒的销售额却出现了24%的高速增长。

    随着消费升级，人们购买品质好的葡萄酒的意愿也更加强烈，然而，国产葡萄酒更多仍停留在“送礼”时代，精美的包装对于买酒自饮的消费者稍显鸡肋。更注重与消费者互动的进口葡萄酒品牌在营销上无疑更占优势，通过传播品牌故事、产区介绍、葡萄酒的养生功效等线上线下互动方式捕获消费者青睐。

    澳洲进口葡萄酒代表品牌“AWJS音符”品牌经理李丽丽告诉笔者，AWJS音符正是看中了消费升级的利好，在与消费者的互动上不断发力，如创办葡萄酒学院，打造互动体验式葡萄酒品鉴课；成立AWJS音符葡萄酒读书会“举杯美酒，执手好书”；开办AWJS音符葡萄酒中秋巡回品鉴晚宴“邂逅东西文化，奏响中秋乐章”，希望通过这些互动吸引更多消费人群，并培养忠实消费者。